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在圣地亚哥海岸附近，一位海鲜销售商在他的船甲板上进行现场直播，到了下午，上午的捕获物就已经包装好，并正在穿越全国到达当地经销商以前无法到达的买家手中。 在新泽西州的一个车库里，一名体育卡经销商将一张经过评分的 1986 年迈克尔·乔丹新秀卡对着镜头，常客们实时竞价。在洛杉矶的一间工作室里，一位化妆师分享着很难找到的韩国美容产品，销售给各个时区的买家。
这是由以下技术支持的实时商务 什么也没有。
这一切都始于六年前，当时格兰特和洛根第一次想到了这个想法。 Logan 完成应用程序第一个版本的编码后，Grant 就开始对其进行测试。在短短几个小时内，他们就售出了数百件 Funko Pop，并立即知道他们找到了一些特别的东西。从那时起，Whatnot 已扩展到数百个类别，现在有来自 10 多个国家/地区的数百万用户购买时尚、体育和交易卡、美容、收藏品、运动鞋、豪华手袋、乙烯基、体育纪念品、电子产品、食品、糖果、高尔夫和艺术品等商品。
今天，我们很高兴能够共同领导 Whatnot 的 G 轮融资，并与 Grant、Logan 和整个 Whatnot 团队合作，共同打造一个真正实现实时商务的市场。
二十年来，网上购物一直在优化一件事：更快地获得您已知想要的东西。便利性将购物变成了一种交易性的东西，一个搜索框和一个列表网格，剥夺了最初使商业引人注目的发现、专业知识和人际互动。它还提高了销售壁垒，将那些有品味、知识和库存但没有分销、资本或基础设施来接触受众的人拒之门外。
我们相信 Whatnot 已经改变了这些潜在企业家的方程式。您所需要的只是对某个类别、优质产品的热情以及与买家社区建立信任的能力。许多 Whatnot 的早期采用者已经将曾经的副业发展成为全职业务，扩展到库存仓库和同时进行现场表演的员工。去年，终身销售额超过 100 万美元的卖家数量增加了一倍多，而在 Whatnot 上全职销售的卖家比例增长了 25%。随着直播商务变得越来越主流，直播销售也成为一个持久的商机。零售商和全球品牌现在正在走类似的道路，投资直播商务，将其作为接触新客户和现有客户的最重要、增长最快的渠道之一。
关键是 Whatnot 团队花费数年时间测试、构建和扩展的基础设施。十年来，许多竞争对手来来去去，因为他们将直播购物视为一种附加功能，而不是一种真正不同的买卖方式。
相反，Whatnot 从第一天起就围绕实时商务进行设计，形成了一个专门构建的平台，为卖家提供他们可能需要的一切。实时拍卖机制、赠品等独特功能、自动生成的运输标签、分析仪表板、库存和采购基础设施、与 Shopify 和其他平台的本机集成支持、买家忠诚度计划、受众构建工具，最重要的是对平台信任和安全的坚定承诺。除此之外，该公司还大力投资于人工智能驱动的工具，以帮助卖家更轻松地发展和管理其业务，并投资于发现引擎，以更好地为数百万买家提供个性化体验。
同样重要的是，Whatnot 的每个部分都相互强化，形成复合飞轮。卖家自带库存和自己的初始客户；买家到达一位卖家后又发现了另外十位卖家。买家的回头率很高，他们会回来寻找他们信任的卖家提供的难以找到的产品、真正的优惠、怀旧、发现、娱乐和质量。在使市场异常持久的动态中，许多买家自己成为卖家，反之亦然。
Whatnot 的成功体现在数字上，并且在美国和其他国际市场上，他们是占主导地位的领导者。 2026 年上半年，Whatnot 促成的销售额比 2025 年全年还要多，买家数量增加了一倍多。自推出以来，他们的订单量最近超过了 10 亿个，现在每秒处理超过 20 个订单。 Whatnot 是我们见过的增长最快的市场之一。
尽管迄今为止的成果令人瞩目，但我们的信念始于创始人。格兰特和洛根比许多人更先看到了这个市场。他们看到卖家在从未为其构建的平台上安装了笨重的设置，并明白如果有人构建正确的东西，这种体验可能会是非凡的。 Grant 曾在 Google 和 Facebook 等消费平台打造过产品，而 Logan 曾在 GOAT 和 Flight Club 等收藏品市场领导过产品和工程设计。他们的经验相结合，创造了完美的匹配。他们了解双边平台以及如何赢得社区的信任。
但从那时起，他们与我们的区别就在于执行力。格兰特是我们支持过的最坚持不懈的运营商之一，他对整个业务的细节有着深入的了解，同时对业务的发展方向有着长期的愿景。洛根是公司的第一位技术领导者，现在专注于以令人难以置信的速度推出新的想法、类别和市场。他们行动迅速，就好像领先地位永远不安全一样，不断推出新产品并为用户进行创新。根据我们的经验，蓬勃发展的团队往往是最偏执的，很少有团队能像这支团队那样充分地实现这一目标。
Whatnot 通过共同的兴趣、爱好和收藏将世界各地的人们联系起来，并在此过程中建立新的社区。尽管订单已超过 10 亿，但我们认为现在还处于早期阶段。更多类别、更多国家、更多功能和更多格式都将到来。品类创造、全球影响力和世界级执行力的结合可以使 Whatnot 成为未来十年的定义性商务平台之一，世界上更多的卖家（从个人卡片收藏家到全球品牌）仍将在线上销售。我们非常高兴地欢迎 Grant、Logan 和整个 Whatnot 团队加入 ICONIQ 社区，因为他们将实时商务扩展到全球现象。
发布日期：
2026 年 8 月 7 日
